Weber-Vetonit

Репутационный менеджмент + Youtube-канал

Бренд Weber-Vetonit принадлежит международной промышленной группе Saint-Gobain (Франция). Несмотря на то, что компания Saint-Gobain является лидером на европейском рынке, ее позиции на российском рынке далеко не так сильны.
Для адаптации известного в Европе бренда Weber был проведен ряд поглощений и ребрендинг под маркой Weber-Vetonit, и это позволило выйти на рынки Европы и России с расширенной линейкой продукции и прочно закрепиться в сегментах строительных материалов.
Тем не менее, конкурентное поле остается достаточно сложным – на нем присутствует как «качественные немецкие бренды» Knauf и Ceresit, так и более дешевые (а значит, более распространенные среди нетребовательных заказчиков) Unis, Основит, Bergauf, Старатели и пр.

Задача
Обеспечить вхождение бренда Weber- Vetonit в top-of-mind в категории «сухие строительные смеси», позиционировать бренд среди ЦА как «качественный продукт, на который можно положиться». Создание коммуникационной платформы бренда на следующий год.

Результаты
✓ Охват аудитории более 8 млн. человек.
✓ Количество просмотров видеороликов на официальном Youtube-канале – более 2 млн.
✓ Увеличение числа положительных упоминаний бренда на 45%.
✓ Закрытие 100% негативных упоминаний за последние 6 месяцев.
✓ Проведение совместных с дилерами ко-брендинговых контекстных рекламных кампаний, с увеличением продаж на 23% за полугодие.

Закрыть проект

Инвестиционный дом Жизнь

Лэндинг + Лидогенерация

ЗАКРЫТЬ ПРОЕКТ

Lavomax

Промо-сайт + Охватная кампания

Препарат «Лавомакс» (STADA CIS) присутствует на насыщенном конкурентном поле. Помимо основного конкурента (препарата «Арбидол»), занимающего около 50% рынка, существует целый ряд активно продвигаемых гомеопатических и растительных препаратов с аналогичными показаниями к применению. Кроме этого, есть полные аналоги «Лавомакса».

Задача:
Основная задача РК - увеличить знание о медицинском препарате «Лавомакс» в условиях высокой активности конкурентов и большого количества препаратов-субститутов. 
- Увеличить уровень знания до 20% среди пользователей категории (Средства, влияющие на иммунную систему).
- Увеличить конвертацию знания в потребление до средних показателей категории (Средства, влияющие на иммунную систему) – до 31%.

Инструменты:
Для того, чтобы эффективность контакта с аудиторией в Интернете была максимальной, был создан продуктовый лендинг, в наглядной и доступной форме демонстрирующий достоинства препарата, показания к его применению.
- Была разработана рекламная идея «Лавомакс – истребитель простуды и гриппа», которая получила легко считываемую визуализацию (герой – Лавомакс, героиня – девушка 25-35 лет), масштабируемую как на онлайн-, так и на оффлайн-каналы (наружная реклама, POS-материалы и пр.).
- В рамках федеральной рекламной кампании мы выбрали стратегию охвата городских жителей в городах с населением свыше 300 тыс. жителей, где потребители чаще выбирают быстрое решение проблемы  и обладают достаточной платежеспособностью. Для этого мы провели массированный охват главных городских порталов в моменты начала распространения эпидемии ОРВИ и гриппа в соответствующих регионах.
- Для поддержки активного спроса мы разместили на сайтах 4-х крупнейших интернет-аптек информацию о препарате, задействуя внутренние механизмы продвижения этих ресурсов (разделы «Спецпредложения», «Лидер продаж», ТОП-6, «Лучшие цены» и др.).
- Чтобы свести к минимуму сомнения потребителей при выборе наилучшего препарата, мы провели кропотливую работу по генерации просветительских статей, где подробно объяснялся принцип действия «Лавомакса» и его достоинства.
- Как дополнительный инструмент продвижения использовались пре-роллы на сервисе видеохостинга Youtube с оплатой за просмотр до конца (при нажатии на кнопку «пропустить рекламный видеоролик» плата не взималась) и таргетингом по интересам (здоровье, образ жизни, семья).

Результаты:
✓ Охват медийной кампании: более 7,4 млн. уник. пользователей
✓ Количество показов рекламных объявлений: более 28 млн.
✓ Более 132 тыс. переходов на промо-сайт
✓ Рост узнаваемости среди ЦА – 22,8%

закрыть проект

Pierre Ricaud

Лидогенерация + Работа с форумами

Косметика Dr. Pierre Ricaud предназначена для зрелой кожи. В лаборатории компании, созданной совместно с Ив Роше в 1986 году в Париже, на основе самых передовых технологий разработаны серии средств для женщин по нескольким направлениям: предупреждающего воздействия, корректирующего действия и средства-эксперты.

Цели
- 100 заявок на приобретение продукции Dr. Pierre Ricaud ежедневно;
- рост узнаваемости бренда Dr. Pierre Ricaud среди целевой аудитории.

Результаты
✓ Рост лояльность интернет-аудиториина 14% по сравнению с предыдущим периодом.
✓ Обеспечение постоянного потока входящих заявок в размере 85-100 заявок в сутки по РФ.

Инструменты
✓ Создание продуктовых лендингов
✓ RTB-кампания на женскую аудиторию
✓ Репутационное продвижение в социальных сетях и на форумах
✓ Контекстная реклама Яндекс, Google
✓ ТГБ в социальных сетях
✓ Женские тизерные сети
✓ Работа по лидогенерации с частными веб-мастерами

закрыть проект

SLOBODA PROMO GAME

Промо-страница + Вовлечение

Задача:
Майонез «Слобода» обладает хорошими позициями на рынке, однако испытывает сильное давление конкурентов (Calve, Ряба, Махеевъ, Московский провансаль, Mr. Ricco). Превалирующий канал коммуникации для игроков этого рынка – федеральное ТВ. В условиях ограниченного бюджета было необходимо провести эффективную промо- акцию продукта:
1) с максимальным охватом ЦА,
2) максимально возможное количество контактов с промо-сайтом (переходов на сайт + активность на сайте)

Инструменты:
В рамках кампании была разработана промо- игра «Кухонный переполох».
Механика: Регистрируя промо-коды с упаковки майонеза и проходя игровые уровни на промо-сайте, участники зарабатывали баллы для рейтинга, которые затем обменивали на ценные призы.

Рекламная поддержка включала в себя:
- контекстная реклама
- реклама в популярных социальных сетях
- аудиторные закупки (RTB)
- баннеры Rich-media на тематических площадках


Результаты:
✓ Всего за период РК на сайт пришло 115.725 уникальных пользователей
✓ Глубина просмотра составила в среднем 1,8 страниц до регистрации на сайте и 7,5 страниц после регистрации
✓ Средний показатель отказов составил 36%
✓ Среднее время нахождения на сайте после регистрации составляло 14 минут

закрыть проект

Kaleva

Промо-сайт + Лидогенерация

Задача
Рынок пластиковых окон – один из наиболее конкурентных в Интернете. Так, стоимость перехода по контекстной рекламе может достигать отметки 40$. При этом показатель конверсии переходов на сайт в звонки может составлять от 2%. Большой проблемой является и то, что многие «дорогие» переходы по высокочастотным запросам и звонки по ним оказываются не целевыми.

Перед нами была поставлена задача внедрить такую систему интернет- продвижения, которая бы позволила оптимизировать рекламный бюджет без ущерба входящему потоку заявок.
1) Обеспечить норму входящих звонков с заявками на установку пластиковых окон
2) Обеспечить стоимость привлеченной заявке не выше заранее предустановленного уровня
3) Нивелировать сезонное колебание спроса

Результаты
1) зафиксирована экономическая нецелесообразность некоторых «суперцелевых» запросов, стоимость заявок по которым оказалась чрезмерна
2) найден баланс между стоимостью переходов по запросам и стоимостью получаемых по ним заявок
3) отказ от использования неэффективной медийной контекстной рекламы
4) организационные изменения в работе колл- центра и технике общения с клиентом

CR вырос с 2,1% до 7,6% (более чем в 3 раза!)
Ежедневный поток заявок перевыполнен на 20%.

закрыть проект